農業農村部、國家發展改革委、教育部、工業和信息化部、商務部、文化和旅游部、國家衛生健康委、市場監管總局、體育總局、國家知識產權局關于印發 《促進農產品消費實施方案》的通知
農市發〔2025〕2號
各省、自治區、直轄市及計劃單列市農業農村（農牧）、發展改革、教育、文化和旅游、衛生健康、市場監管、知識產權廳（局、委）、工業和信息化主管部門、商務主管部門、體育行政部門，新疆生產建設
兵團農業農村局、發展改革委、教育局、文化體育廣電和旅游局、衛生健康委、市場監管局：
為貫徹落實黨中央、國務院關于大力提振消費的決策部署，有力有效擴大農產品消費，農業農村部、國家發展改革委、教育部、工業和信息化部、商務部、文化和旅游部、國家衛生健康委、市場監管總
局、體育總局、國家知識產權局聯合制定了《促進農產品消費實施方案》。現印發給你們，請結合本地實際，采取務實舉措，認真抓好貫徹落實。
農業農村部?國家發展改革委?教育部
工業和信息化部?商務部?文化和旅游部
國家衛生健康委?市場監管總局?體育總局
國家知識產權局
2025年7月17日
促進農產品消費實施方案
為深入貫徹中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》部署要求，有力有效擴大農產品消費，優化供給端、創新流通端、激活市場端，釋放多樣化、品質化、差異化消費潛力，引
領供需結構升級，現就促進農產品消費制定本方案。
一、優化綠色優質產品供給，滿足多層次消費需求
（一）提升“三品一標”水平。提高綠色、有機、名特優新和地理標志農產品（以下簡稱“三品一標”）生產及原料基地建設水平，大力推進品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，從嚴加強證后
監管。推進全程質量控制技術體系建設，推廣良好農業規范。搭建“三品一標”農產品宣展推介平臺，做好地理標志農產品展示推廣，增強品質消費引導力。
（二）推進品質評價和質量分級。順應消費需求，推進農產品質量等級標準制修訂及實施，加強質量分級與流通環節有機銜接。推動牛肉主產省開展品質評價，建立指標體系，促進優質牛肉消費。制定一
批地理標志水果質量分級標準。大力推廣綠色食品、有機農產品等質量標準，推動實現優質優價。
（三）開發新型加工產品。支持食品企業與科研院所合作，推動人工淀粉、菌體蛋白、功能糖、益生菌等新食品配料研發。以消費需求為導向，開發美味多樣的休閑食品、營養健康的飲品，推進開展食藥
物質等保健食品原料復方配伍備案試點工作，豐富高質量供給。開展氣調保鮮、精準保鮮、品質調控等關鍵共性技術研究，鼓勵開發營養健康方便的即配、即烹、即熱產品。
（四）創新地方特色食品。立足特色農產品資源優勢，加強加工適用型原料品種培育，優化原料品質和加工性能，培育地方特色食品產業。鼓勵地方開發手工制作、傳統釀制、養生藥膳等加工體驗項目，打
造一批富有地域特色、蘊含民俗文化的“伴手禮”產品。
二、促進產供銷精準銜接，拓寬線下消費渠道
（五）創新節慶展會消費平臺。持續打造中國農民豐收節金秋消費季，開展“百名主播+千個鄉村+萬種產品”公益助農促銷、“土特產”集中推介等系列慶豐收促消費活動，帶動各地培育一批特色農事節
慶品牌，活躍城鄉消費市場。支持各類展會及行業協會組織“百展千縣萬品”購銷活動，推動形成以中國國際農產品交易會為引領、行業性展會為骨干、綜合性展會為重點支撐的多層次產銷銜接、消費促進平
臺矩陣。組織國家級農產品產地市場、農業農村部定點市場開展“地道風物 樂享生活”主題促消費活動，加大時令農產品上市期營銷促銷力度。實施“廣告助農”行動。
（六）豐富農產品消費場景。結合“購在中國”活動，針對節假日消費市場，以豐收市集、農業嘉年華等形式，開展綠色優質農產品進商圈、進街區、進景區等主題活動，讓城鄉居民沉浸式體驗豐收喜悅。
結合“跟著賽事去旅行”、“樂享精彩賽事尋味中華美食”等品牌活動，鼓勵體育賽事配套舉辦本地“土特產”展示展銷、鄉村美食品鑒等活動，實現消費聯動。支持各地結合特色促消費活動，嵌入“土特
產”消費主題活動。支持各地農產品經營企業深入對接餐飲等消費細分領域，突出產品特色品質，滿足嬰幼兒、青少年、孕產婦、老年人等人群多樣化需求。
（七）提升城鄉消費設施水平。在產地，重點支持完善農產品市場、冷鏈集配中心等現代流通網絡，提升區域性預冷烘干、貯藏保鮮、分等分級等產后商品化處理能力，完善縣鄉村物流配送體系，打通生鮮
農產品進城下鄉雙通道。推進“千集萬店”改造提升，推動農（集）貿市場、鄉鎮大集提檔升級，持續繁榮農村消費市場。在銷售端，支持菜市場、生鮮超市等標準化改造，支持蔬菜直通車等便利設施進社區，
推廣“店倉一體”、“預售＋集采集配”、移動“菜籃子”等新模式，提高便民服務水平。鼓勵源頭直采、訂單生產，推進產供銷一體化。
三、發揮電商平臺優勢，提升網絡消費質效
（八）挖掘網絡銷售潛力。深入實施“互聯網+”農產品出村進城工程。深化拓展“數商興農”，組織各地圍繞興農主題，因地制宜開展網絡擴消費活動，引導電商平臺升級服務，全面提升用戶消費體驗。
引導電商平臺結合縣域消費需求，發展即時零售、社區電商等業態，拓展生鮮超市、便利店等本地零售供給。推動優質農產品企業、以棉毛麻絲為主要原料的紡織服裝企業與電商平臺強化合作，順應國風國潮，
針對年輕主流消費偏好，打造暢銷產品，開展首發首秀等活動。
（九）提升直播電商水平。指導電商平臺以公益方式扶持一批有特色有潛力的鄉村，培育一批扎根鄉土的農民主播。引導電商平臺開展鄉村鄉味等主題直播活動，豐富短視頻創作，打造有影響力的農產品直
播專區。引導電商平臺提供常態化、成體系的扶農措施，匹配運營輔導、流量扶持等專項資源包，對集中上市的生鮮農產品給予特別扶持。鼓勵電商平臺優化算法推薦權重，促進優質優價，避免不正當競爭行
為。
四、開展產銷區域合作，加強協作幫扶促消費
（十）創新省際產銷銜接合作。推動省際間建立產銷優勢互補的合作機制，制定產銷主體和產品服務清單，形成開放共享、高效協同的產銷生態，消除資源要素自由流動的瓶頸制約。用好東西部協作機制，
開展協作幫扶促消費專項工作，推動東部8個?。ㄖ陛犑校炠|購銷主體、規模采購需求、網絡營銷資源精準導入西部10個省（自治區、直轄市），促進農產品順暢銷售。順應“南菜北運”、“西果東輸”
等大流通格局，推廣以共享市場體系、生產體系、倉儲物流、研發創新為核心的合作模式。
（十一）協同開展產銷對接幫扶。辦好脫貧地區“土特產”走進京津冀、長三角、大灣區、成渝地區推介周活動。深入開展品牌幫扶行動，支持脫貧地區生產經營主體申報綠色食品、有機農產品，落實評
價、認證等費用減免政策。落實政府采購支持鄉村產業振興政策，用好脫貧地區農副產品網絡銷售平臺。深入推進“萬企興萬村”行動和社會組織助力鄉村振興專項行動，引導更多平臺企業下沉鄉村，發揮
資源鏈接、推介引流等作用，打造鄉村消費新模式。
五、組織專題科普宣傳，倡導營養健康消費
（十二）提升營養健康公共服務?？茖W確定學生餐計劃，優化營養搭配。推動豆制品、優質豆奶等進養老機構、兒童福利機構。鼓勵各地擴大學生飲用奶推廣。實施好農村義務教育學生營養改善計劃。推
動食品營養與健康相關知識納入健康教育教學內容。研發推廣營養健康食譜，重點引導增加優質蛋白食物消費，促進富含膳食纖維的食物消費。
（十三）強化健康消費宣傳引導。深入推進“健康飲食 合理膳食”專題科普宣傳，積極開展“減油、增豆、加奶”和“增加蔬菜水果、全谷物和水產品攝入”宣傳。圍繞踐行大食物觀，開展“順時而食—
—二十四節氣中的大食物”等系列宣傳活動，多形式引導居民營養健康消費。開展健康飲奶公益宣傳，推廣科學飲奶知識，普及滅菌乳國標，培育健康飲奶意識，提高國產奶制品認可度。推出奶類、牛肉等
美食地圖，宣傳各地奶及奶制品、牛肉及其制品等風味特色，推動農產品消費與文旅消費深度融合。
六、強化品牌引領，增強消費信心
（十四）實施農業品牌精品培育計劃。公布第四批農業品牌精品培育名單，健全跨部門培育機制，實行動態管理。發布品牌消費指引和消費地圖。在中國國際農產品交易會設立精品品牌專館，推動電商平臺
設立精品品牌專區，組織精品品牌專場直播和推介活動，促進品牌農產品消費。探索打造中國農業品牌公共服務平臺。組織“鍛造農業精品品牌”宣傳活動，講好品牌故事。
（十五）強化品牌目錄消費引領。完善省級農業品牌目錄，提升目錄質量和權威性。指導各地發布一批省級目錄品牌消費索引，推動品牌目錄成為消費目錄。支持各地結合節氣時令、特色資源進行品牌創意
策劃，拓展聯名、定制、首發等品牌消費模式，激發消費潛力。組織“十城聯動共享美食佳飲”活動，推廣本地品牌農產品目錄。
（十六）提升品牌營銷服務能力。支持各地構建農產品營銷服務體系，強化營銷服務職能，整合農業展會、產銷對接、營銷促銷、品牌推介等資源，運用數字化技術手段，加強消費市場研究，推動渠道優化
升級。加大品牌主體培訓力度，提升營銷技術、模式、業態和場景創新能力，做好多渠道、跨渠道營銷。指導企業、行業協會深入實施商標品牌戰略，組織“千企百城”商標品牌價值提升行動，支持農業品牌
培育、管理和保護。
七、推進農文旅融合，拓展消費新空間
（十七）深化游購一體。實施鄉村旅游提質增效行動，開展“鄉村四時好風光”、“游購鄉村”等系列活動，推出鄉村旅游產品線路、年俗節慶活動和農特產品。深入實施休閑農業精品工程，舉辦美麗鄉村
休閑旅游行推介活動，推介一批鄉村休閑旅游精品景點線路，帶動農產品地產地銷。推動鄉村民宿提升服務質量，開展多元業態經營，拓展農產品銷售、特色文化體驗、農副產品加工等綜合業態。因地制宜打
造“美食名村”、“美食名鎮”，開發農事體驗、手工制作、科普研學等項目，帶動道地食材銷售。推動重要農業文化遺產地產業發展，傳承農耕技藝，培育打造“農遺良品”。
（十八）辦好鄉村特色文體活動。支持各地舉辦村跑、村舞、村BA、村歌等富有鄉情鄉韻的“村字號”活動，組織美食品鑒、非遺大集、農事體驗，全方位展示鄉村美景、文化底蘊，豐富鄉村消費場景。
組織非遺促消費活動，支持非遺工坊、旅游景區等場所推出一批非遺產品和體驗活動。實施“文藝賦美鄉村”行動，打造一批繪畫村、風箏村、樂器村等文化藝術村，通過“村藝工坊”等場所推出一批文化
創意產品。
八、加快內外貿一體化，促進消費內外聯動
（十九）暢通外貿企業拓內銷渠道。辦好“外貿優品中華行”系列活動，在全國重點城市舉辦外貿產品展銷會，搭建“線上+線下”融合展銷平臺，推廣“外貿優品”IP，引導外貿企業拓內銷與國內促消
費聯動。辦好中國國際農產品交易會等境內國際性農業展會，助力農業企業拓展內外貿銷售渠道。支持各地培育內外貿一體化采供對接平臺，支持農產品加工貿易企業拓展內銷市場。
（二十）促進內外貿規則機制對接。推動出口農產品質量標準與國內“三品一標”體系銜接，支持企業通過“同線同標同質”認證，實現內外貿產品雙向流通。發揮農業對外開放合作試驗區的示范引領作
用，探索建設內外貿融合發展制度高地。培育農業國際貿易高質量發展優質主體，指導企業提升研發設計、生產加工、標準銜接、品牌營銷、渠道布局能力。
九、加強部門協同，形成工作合力
（二十一）完善配套工作措施。各地要高度重視促進農產品消費有關工作，切實加強部門協同、系統謀劃，推動政策措施盡快落地見效。提升農產品消費監測能力，分析研判消費趨勢變化。適時組織開展
驗交流，推廣促進農產品消費經驗做法。加強農產品市場監管執法，指導相關行業企業合規經營，維護公平競爭市場秩序，優化農產品消費環境。
（二十二）強化財政金融支持。引導現代農業產業園、優勢特色產業集群、農業產業強鎮等項目按要求開展倉儲保鮮、加工營銷、品牌推廣等產后環節建設，提升農產品上行能力。鼓勵金融機構創新開展
訂單、應收賬款等質押貸款業務，加大農產品營銷促銷支持力度。推動農產品消費與餐飲消費、文旅消費、體育消費、健康消費等消費措施統籌設計，提升融合消費政策水平。
（二十三）推進全鏈條協同監管。加強食用農產品生產過程監管，重點做好保鮮、儲運、運輸中的防腐劑、被膜劑、著色劑等食品添加劑監管。試行產地準出分類監管制度，推進產地準出與市場準入銜接，
部省統籌開展風險監測。深化重點問題農產品藥物殘留攻堅治理，推行重點農產品質量安全追溯管理。支持農產品生產、加工、流通等企業完善品控體系。部門協同強化全鏈條監管，推動有條件的農產品批
發市場準入系統與國家農產品質量安全追溯管理信息平臺對接，筑牢質量安全底線，提升消費信心。
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